Zabezpečte si reklamní účty dvoufázovým ověřením
Facebook poslední dobou dost často zdánlivě nevysvětlitelně blokuje reklamní účty nebo rovnou celé Business Managery. Podle vyjádření lidí z Facebooku je to většinou kvůli nedostatečnému zabezpečení profilů lidí, kteří mají k reklamnímu účtu přístup.
#354: Jak s někým sdílet náhled reklamy?
Potřebujete klientovi zaslat náhled reklamy před jejím spuštěním, nebo mu ukázat, jak fungují její interaktivní prvky (například Instant Experience, formuláře pro sběr leadů apod.)? I na to Facebook myslel. U každé vytvořené reklamy ve Správci reklam máte u náhledu reklamní kreativy možnost otevřít si příspěvek na Facebooku nebo sdílet odkaz.
#328: Nastavte si automatická pravidla pro reklamy
Chcete mít své kampaně pod kontrolou, i když nemáte zrovna čas se v nich rochnit dvakrát denně? 🙂 S tím vám mohou pomoci takzvaná automatizovaná pravidla. Ve svém reklamním účtu můžete nastavit automatická pravidla, při jejichž splnění vám Facebook buď pošle oznámení a nebo sám provede nějakou akci – například kampaně vypne nebo zapne, upraví manuální nabídku nebo upraví rozpočet. Nástroj […]
#314: Na faktuře za reklamy chybí fakturační údaje, co s tím?
Stáhli jste si z Facebooku první faktury za reklamy a poslali je účetnímu, jenže ten vám je hodil na hlavu s tím, že na nich chybí fakturační údaje vaší firmy? Určitě nejste první ani poslední, tenhle dotaz se na mých školeních vyskytuje poměrně často. Buďte ale v klidu, jakmile fakturační údaje v nastavení reklamního účtu změníte, budete si moci již vystavenou […]
#310: Ve Správci reklam si můžete upravit sloupce
Nebaví vás neustále se přehrabovat všemi kolonkami ve Správci reklam a hledat těch pár metrik, které jsou pro vás zajímavé a důležité? Nemusíte! Ve Správci reklam v pravé části obrazovky najdete roletku se sloupci, kde najdete všechny možné způsoby vyhodnocování – ale i možnost Přizpůsobit sloupce. Pokliknutí na ni (načtení všech metrik většinou chvilku trvá, tak vydržte) vám Facebook ukáže […]
#295: Facebook bojuje proti nekvalitní reklamě
Že algoritmus nemá rád tzv. engagement-bait a click-bait říkám na svých školeních už dlouho. Teď Facebook oznámil, že podobně bude bojovat i proti těmto mechanikám v reklamě. Jedná se tedy o příspěvky, které vyzývají lidi k lajkování, komentování a sdílení nebo využívají reakcí pro hlasování. Penalizované budou i reklamy s click-baitovými popisky a titulky à la bulvár, příspěvky psané rádoby senzačním způsobem (Neuvěříte, co se stalo! Málem […]
#260: Facebook začal blokovat staré a neaktivní reklamní účty
Rozmohl se nám tu takový nešvar – Facebook začal ve velkém blokovat reklamní účty, v nichž se nic neděje a nebo se v nich utrácí jen málo. Je tedy možné, že se vám v reklamním účtu objevilo toto: V tomto případě nemusíte plašit, váš účet ještě zablokovaný nebyl – alespoň u těch mých, kde toto vyskočilo, jdou stále dál tvořit reklamy. Pokud […]
#257: Kde se zobrazují reklamy v Audience Network?
Audience Network je obsahová síť Facebooku (psala jsem o ní zde), v níž můžete zobrazovat své reklamy. V nastavení reklamní sestavy můžete zvolit umístění reklamy a jednou z možností je právě Audience Network. Facebook nyní v rámci vyšší transparentnosti nechává inzerenty stáhnout si seznamy webů a aplikací, které do Audience Network patří. Tuto možnost najdete v Business Manageru, v sekci Nastavení firmy v záložce Bezpečnost značky. Zároveň […]
#235: Facebook zrušil 5 000 filtrů pro cílení reklamy
Facebook bojuje s diskriminací. Třeba tak, že dále osekává možnosti cílení reklam. Nyní Facebook oznámil, že ruší tisíce možností cílení reklam tak, abyste některé zájmy či vlastnosti lidí nemohli použít proti nim, tedy pro jejich vyloučení z cílení. Pro reklamy na pracovní pozice, nemovitosti nebo finanční půjčky navíc budou inzerenti v Americe potřebovat speciální certifikaci proti diskriminaci. Více v češtině […]
#227: Víte, že některá témata reklamy si můžete vypnout?
O tom, kde můžete zjistit, přes jaké zájmy je možné na vás konkrétně cílit, jsme se tu už bavili začátkem roku. Na tom samém místě, tedy na této stránce, můžete v sekci Skrýt reklamy podle tématu vypnout zobrazování reklamy na 3 témata: alkohol rodičovství domácí mazlíčci politika. Dokonce je zde i tlačítko, kde můžete navrhnout další citlivá témata, […]
#223: Jaké jsou limity reklamního účtu na Facebooku?
Limity pro reklamní účty na Facebooku jsou takovéhle: V běžném reklamním účtu můžete mít až 5 000 neodstraněných reklam. V běžném reklamním účtu můžete mít až 5 000 neodstraněných reklamních sad. V běžném reklamním účtu můžete mít až 5 000 neodstraněných kampaní. Na účtu pro reklamy může být v každé sadě reklam až 50 neodstraněných reklam. Tedy to alespoň […]
#182: Co jsou to Sbírky (Collections)?
Facebook Collections nebo česky Sbírky jsou další reklamní formát určený hlavně pro e-commerce. Umožňuje vám vytvořit sbírku z několika různých produktů, které pak poutavě odprezentujete lidem. Dá se moc hezky kombinovat také s Instant Experience neboli Rychlým prostředím. Facebook dokonce umožňuje pro Sbírky využít dynamickou kreativu, tedy že Facebook sám bude do reklamy personalizovaně vybírat produkty, o které […]
#167: Proč je lepší nepoužívat tlačítko Propagovat příspěvek?
Znáte takové to krásné modré tlačítko „Propagovat příspěvek“ (nebo taky „Boost post“, máte-li Facebook v angličtině), které se ukazuje pod každým příspěvkem? Toto tlačítko vám umožňuje snadno a rychle spustit kampaně – já ale nedoporučuju ho používat. Proč? To vám vysvětlím v článku.
#161: Na jaká témata a texty si dát pozor u reklam?
Jsou určitá témata, na která si Facebook dává dobrý pozor – kromě klasicky problematických zbraní, drog a podobně jsou to i různé věci jako vzhled lidí, clickbait, šokující obrázky a sdělení a podobně. Celý seznam zakázaných témat a funkcí najdete v pravidlech pro reklamu.
#147: Proč se mi zobrazuje tahle reklama?
Zobrazuje se vám jako uživateli ve feedu nějaká reklama a vás by docela zajímalo proč? U každé reklamy si můžete pomocí kliknutí na ikonku tří teček v pravém horním rohu příspěvku rozkliknout „Proč se mi tohle zobrazuje“, kde se dozvíte něco málo o tom, jak je reklama zacílena.
#132: Podporujte příspěvky, které fungují organicky
Chcete na své stránce začít s podporováním příspěvků, ale nevíte, z které strany to uchopit? Doporučuji podporovat hlavně příspěvky, které dobře fungují organicky. Získáte tak nejvíce výsledků za nejlepší cenu.
#129: Organický dosah je neplacený
Organic, organika, organický dosah znamená dosah, který jste nezaplatili. Tedy když publikujete příspěvek na stránku, organický dosah je ten, který dostanete zadarmo, když se příspěvek začne zobrazovat vašim fanouškům. Pokud na příspěvek vaši fanoušci zareagují, může se začít zobrazovat jejich přátelům, za což ale stále neplatíte, takže vám tento dosah Facebook pod příspěvkem nebo v Přehledech započítá také do organického dosahu.
#125: Kdy na Facebooku cílit přes jazyky?
Pokud jste už někdy nastavovali reklamy na Facebooku, asi víte, že vedle geografického cílení, pohlaví a věku si tam můžete nastavit také jakým jazykem vaše cílovka mluví. Pokud cílíte v Česku na české obyvatele, nemusíte jazyky vyplňovat. Tahle možnost se naopak používá, pokud cílíte na něco atypického, například na turisty.
#119: Co jsou to Custom Audiences?
Vlastní publika nebo v originále Custom Audiences vám umožňují cílit na lidi, na které už nějakým způsobem máte kontakt. Můžete sem tedy nahrát například databázi e-mailů nebo telefonních čísel (jen pozor, abyste měli souhlas s použitím těchto údajů), cílit na lidi, kteří navštívili váš web a podobně.
#114: Jaké platební metody Facebook podporuje?
Na Facebooku si moc vybírat nemůžete – nabízí totiž jen 2 hlavní způsoby platby: platební kartou, nebo přes PayPal. Třetí možnost facebookových kuponů se týká jakýchsi kuponů, které Facebook údajně rozdává svým partnerům přes speciální akce a nedají se nikde nijak zakoupit.
#96: Výsledky kampaní si můžete rozdělit podle doručování
Ve Správci reklam si pomocí tlačítka Rozdělení můžete výsledky reklam rozselektovat podle věku, pohlaví uživatelů, umístění reklamy a podobně. Zjistíte tak, kdo na vaší reklamu reagoval více a kde byly výsledky levnější.
#93: Podpora příspěvku přes jeho ID
Jestli s Facebookem už nějakou dobu pracujete, asi jste si všimli, že na Facebooku často něco nefunguje. Může se vám tedy snadno stát, že když se budete ve správci reklam pokoušet nastavit kampaň na nový post, nebude se vám zobrazovat v nabídce. Někdy se totiž v nabídce nezobrazuje nic. V tu chvíli ale můžete udělat jednu věc – najít si ID příspěvku a zadat ho do políčka níže pod roletkou.
#73: Co je to Audience Network?
Asi jste si v umístěních reklamy na Facebooku všimli možnosti Audience Network. A pravděpodobně jste si taky všimli, že pokud tuhle možnost vypnete, Facebook vám začne vyhrožovat, že bude dosah vaší reklamy o x % nižší. Audience Network je síť partnerských webů a aplikací, které zobrazují reklamy z Facebooku. Je to tedy svým způsobem obdoba Googlího AdSense.
#68: Co jsou to Dark posty?
Dark posty nebo někdy také shadow posty jsou příspěvky, které běží pouze v reklamě, nejsou tedy vidět na stránce. Získávají pouze minimální organický dosah (pokud reklamu někdo přesdílí a podobně), vypadají ale úplně stejně jako příspěvky, které můžete zveřejňovat na stránce.